El término “campaña” proviene del vocabulario militar que originalmente estaba ligado con el arte de la guerra. Se refiere al tempo en que un ejército cumplía ciertos objetivos dentro del campo de batalla, además del periodo en el cual las tropas permanecerían en el frente y el territorio enemigo.

Francisco Javier Barranco define esta área de la comunicación política como el conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades que un mercado electoral tiene, con miras al establecimiento de un programa ideológico proclives a solucionarlas