PERSUASIÓN Y DESAFECCIÓN POLÍTICAS EN LAS ELECCIONES EN MÉXICO

Por Campaigns & Elections México 20 de febrero de 2026 Ganador del Reed Latino 2025 en la categoría “Mejor Libro o Manual de Comunicación Política”, La guerra de los spots es una obra que se inscribe de manera sólida en el campo de la comunicación política al analizar la relación entre los procesos comunicativos, los medios de comunicación y el comportamiento electoral en el contexto mexicano desde una perspectiva interdisciplinaria, integrando aportes de la ciencia política, la sociología, la economía y estudios de comunicación, ofreciendo una explicación multicausal de la participación política.

El texto dialoga con las tendencias contemporáneas del análisis de campañas, que reconocen la centralidad de lo mediático como eje articulador de la vida política. Asimismo, resulta relevante por su mirada crítica hacia las consecuencias democráticas de la comunicación política contemporánea. Más allá de evaluar la eficacia persuasiva de los spots, problematiza su impacto en la calidad de la participación y opinión política, señalando que la sobreexposición a mensajes negativos puede fomentar la desafección y el alejamiento ciudadano de la vida política.

Una lectura imperdible para comprender los retos que enfrenta la democracia mexicana en un entorno mediático saturado y altamente competitivo.