En las campañas electorales existe una fuerte tendencia a la hiper personalización de la política. Durante los procesos electorales, los ciudadanos mayoritariamente tienden a votar por los candidatos, tomando en cuenta su perfil, arraigo, historial, imagen, carisma, honorabilidad, habilidades y competencias. Más que la identidad partidista o ideológica, lo que predomina es una identidad con el individuo que personaliza la candidatura a un puesto de elección popular. Esta es una de las principale

La planeación lingüística es una función primordial de todo estado porque ayuda a generar una noción de identificación comunitaria. Gracias a esto podemos definir términos y establecer mecanismos de comunicación; sin embargo, el lenguaje también puede ser usado para dividir a una comunidad, o para generar emociones al grado de adoctrinarla. Hasta el momento se ha puesto muy poca atención en México en este aspecto fundamental del arte de gobierno.

Con la proliferación de las técnicas de marketing político, se ampliaron las opciones de medios. Existen formas totalmente nuevas para transmitir mensajes, mientras se da un desarrollo de los medios tradicionales y aparecen novedosas aplicaciones tecnológicas, a través de plazas virtuales y redes sociales.