Con la proliferación de las técnicas de marketing político, se ampliaron las opciones de medios. Existen formas totalmente nuevas para transmitir mensajes, mientras se da un desarrollo de los medios tradicionales y aparecen novedosas aplicaciones tecnológicas, a través de plazas virtuales y redes sociales.

Toda vez que el marketing político es el modelo de comunicación política predominante, es relevante interpretar los fenómenos sociales a partir de supuestos básicos que derivan de la economía. El comportamiento de los individuos en el sistema político es similar al de los agentes en el mercado: siempre tienden a maximizar su utilidad o beneficio y a reducir los costos o riesgos.

Los primeros textos escritos ―y con ellos las primeras elucubraciones teóricas― aparecen en el ámbito militar en China y en Grecia